驻马店木门市场粥多僧少

五一促销马上就来了，现在都不知道还能用什么促销才能拉动人气，心里很焦虑。”日前，一家居卖场的木门品牌负责人跟记者说，经济增速放缓，让今年家居市场竞争更加惨烈。“人们总是说家居市场面临洗牌，其实洗牌已经开始……”

另一木门品牌企划部负责人跟记者说：“刚刚过去的‘3·15’促销，即使促销力度远远大于以往，但客流、销售额都难言乐观。因此，这两天正在忙着策划‘五一’的促销活动，完不成任务有撤职危险，压力很大。”

市场现状：粥多僧少

记者获悉，今年“国五条”出台，房地产调控的力度更大，也随着经济增速放缓，家居行业一些矛盾迅速爆发。首当其冲的就是家居市场扩张太快，甚至有点过剩，让各大木门商家一下子有了僧多粥少的感觉。

“往往只有赚不到钱的时候，商家才会考虑放弃，撤场也是无奈之举。”一木门品牌总经理表示，虽然企业表面上是因租撤场，但是如果没有全国连锁的高端家居卖场出现飞速扩张，造成一些品牌流失，消费者被分流，利润摊薄等现象，企业也不至于无法承担涨租压力。

是的，僧多粥少，就要有人挨饿。甭管多大的腕儿，只要落地，能不能吃到食，还得靠当地消费者说了算。在众多木门品牌撤场后，去年同样出现了一批中小建材 卖场倒闭的现象而今年，一些开业不久的家居卖场又开始出现资金紧张以及商户撤场的问题。如果市场进一 步低迷，那么一些实力不强的卖场也将面临倒闭。这样的趋势，说明了木门等家居市场开始洗牌。

木门商家：入不敷出

扩张的步伐如此迅猛，一旦需求减少了，大型家居卖场又会面临怎样的境况呢？给卖场内众多木门品牌又会造成什么样的影响呢？

近日，记者先后到几家知名家居卖场调查采访，发现一些木门店面都是门可罗雀，有的店面顾客还不如促销人员多。一位木门销售店的促销员说：“一天见不到几个顾客，来了一个顾客即使明知道他只是来看看，也会拼命拉住推销自己的产品，否则店面太冷清了。”

“一天每人至少得打100多个推销电话，今年比去年辛苦。”在某建材市场，销售员小廖告诉记者，他们负责通过电话营销的工作人员，一天最少得打100多个电话。但是打这么多电话，还不见得来人。

据悉，家居市场形势不容乐观，再加上卖场极速扩容，消费者被分流，不仅导致低价营销成集体行为也导致了市场混乱。例如，许多卖场由于定位雷同、招商品牌 重叠率高，推广方法，促销活动千篇一律，不惜以价格战、虚假宣传等非正当经营手段求得生存。如此一来，2折、3折商品充斥市场，虚假团购活动不断。

一位不愿透露姓名的木门商家向记者表示，低价营销让家木门品牌很难生存，同时，过低的价格也让消费者对行业诚信产生质疑——“难道木门的利润有这么高么？”

另外，卖场扩张过度导致卖场过剩，家居市场过于失衡，客观上助长了消费惰性，使市场进一步萎缩。该木门商家还告诉记者，大卖场在扩张的同时，往往将装修、宣传、 运营管理的成本以高额租金的方式转稼给卖场内商家，以至于商家入不敷出，经营难以为继。